作為共享中國發展機遇的重要窗口,第八屆中國國際進口博覽會即將盛大啟幕。連續八年深耕進博舞臺的花王,今年依舊以堅定的“同行者”姿態重磅參與,攜“同美共生 質造未來”主題亮相,帶來貼合中國市場需求的多元成果。從美妝個護新品迭代到產業技術延伸,從可持續發展理念到用戶互動新場景,花王始終以“生活者”為核心錨點,在本土化創新與可持續發展賽道上持續深耕,盡顯與中國市場“同美共生”的理念。

產品端:生活者需求催生“中國定制”創新

花王此次參展的品牌矩陣,聚焦中國生活者護膚、防曬、染發、生理護理等多種需求,依托花王先進技術,為中國生活者量身定制的特質十分鮮明,大部分新品更實現本土生產,精準解決生活者痛點。

芙麗芳絲通過打造“肌源氨基酸LAB”開啟探索肌膚本源的感官之旅,帶領觀眾沉浸式揭秘40年專研氨基酸系潔面的成果。芙麗芳絲精準鎖定中國年輕消費者的護膚需求,無限開發“肌源氨基酸”這一王牌成分的勢能,并將“后天敏感源”(環境壓力、情緒波動、生活方式等)納入產品開發維度,構筑起了氨基酸系潔卸產品陣容。其中,作為此次的重磅展品,溫和凈澈油痘的微米赤巖火山泥潔面“凈澈控油洗面霜”是對革新氨基酸配方的生動詮釋,而秒速凈卸、微米乳化的高配比氨基酸系精華卸妝油“凈潤精華卸妝油”則是升級氨基酸配方的技術積淀。兩者都是為中國消費者量身定制、全鏈本土化落地的自信之作。

深耕神經酰胺護理40年的珂潤,此次除了殿堂級明星面霜、水乳等經典產品外,聚焦中國干燥性敏感肌人群“干、紅、紋”問題,推出輕齡彈潤琉光修紅系列新品化妝水和乳霜,與2024年上市的同系列精華露形成更完整的產品矩陣。尤其是新品的“進階版”神經酰胺護理面霜,除王牌成分神經酰胺功能物質外,協同紅荒肌專研舒修成分及四重植物精粹,強韌肌膚屏障,直擊泛紅因子。經臨床試驗驗證,使用7天后肌膚泛紅顯著改善,28天屏障功能提升95.12%;柔膚水則以依克多因為核心鎖水成分,復配三重舒緩成分,實驗證明,使用15分鐘后角質層水分含量明顯上升,持續使用可安撫維穩“紅荒肌”。搭配使用,幫助中國女性走出泛紅反復的困擾。
依托2025年碧柔水膜鎏光防曬液的市場良好反饋,碧柔品牌進一步迭代產品體驗,推出碧柔水膜鎏光防曬液(防水防汗版)。該升級款在延續“防曬、提亮、妝前三合一”核心功效的基礎上,新增防水防汗功能,可更好適配運動出汗、日常通勤等高頻場景,為生活者提供更全面的防曬防護方案,產品預計于2026年正式上市。

樂而雅全新上市的抑菌系列產品,針對中國女性不斷提升的健康需求,提出日夜守護的安心理念。樂而雅抑菌型衛生巾加抑菌晚安褲,日夜守護女性經期,抑菌率達99%,通過提供安心安全的產品,傳遞“你舒服更重要”的品牌理念。


作為日本彩染市場人氣品牌,莉婕與進博會淵源深厚:2022年首展便以個性便捷染發體驗受關注;借著進博東風,2023年5月,中文包裝的進口莉婕泡沫染發劑正式在中國發售,同年進博會,曾經的“人氣展品”已經化身為“人氣商品”。如今,產品已實現國產化,以煥新姿態三登展臺,持續響應中國生活者需求。


本屆展會,莉婕帶來亞洲膚色定制發色系列,分“彩染”“蓋白”兩大系列:前者憑借花王專研Coacervation顯色亮澤設計實現亮澤持色,更是定制23款透明感發色供消費者選擇;后者推出10款亞洲膚色適配的霧感蓋白發色,營造自然原生質感。兩大系列均搭載花王泡沫專利技術,新手也能均勻上色,更通過AR變裝等智能手段,讓生活者便捷選到專屬發色。
美舒律也借第八屆進博會平臺,帶來品牌全球煥新后的系列新品:升級版蒸汽眼罩,采用“雙重綿柔云朵結構”,保溫性能提升至約1.5倍,借助花王蒸汽溫暖循環設計,可維持約40℃左右溫感約20分鐘,讓使用期間內眼部周圍蒸汽量增加至約113%,帶來SPA般眼部放松體驗。采用3D剪裁的蒸汽舒肩暖頸貼可靈活貼合肩頸曲線,內置4枚輕薄發熱體,溫暖面積可覆蓋多處肩頸重要穴位與肌肉群,可維持約40℃的溫熱蒸汽且發熱時長可達約4小時,希望幫助緩解肩頸不適。碳酸溫泉泡泡片依托于花王精研40多年的碳酸技術領域經驗,放入水中后能產生細密豐盈的碳酸泡泡,帶來仿若天然溫泉般的舒適體驗。每款產品都緊扣現代人生理與心理痛點,通過“簡單使用、深度放松”的商品,為人們提供“身心節奏調整”的舒適體驗。

ESG端:從用戶生活到可持續生活方式

花王在華的ESG實踐中,以“同美共生”為愿景,將ESG理念融入經營全鏈路,聚焦 “生活者參與”,推動可持續生活方式落地。

本屆進博會,花王首次將ESG主題發布會搬進場館,梳理自“同美共生”愿景發布三年來在“和美自然”“予美生活”“創美未來”三大核心領域的 ESG實踐進展,并清晰勾勒出未來在可持續發展道路上的長遠規劃和目標。

此外,由花王集團發起的、旨在通過推廣環保產品與生活方式,幫助消費者輕松實現可持續的生活方式的企業ESG宣傳活動——“善用可用 創造可能(MottainaiHottokenai)” 自2023年引入中國后,花王深耕本土進行現地化推廣。今年,該活動發起環保主題UGC作品征集活動;以小紅書APP為核心傳播陣地,廣泛號召全網用戶通過照片、視頻等形式,分享資源循環利用與節能減碳的日常生活實踐,旨在借助真實多元的消費者視角,展現環保行動融入日常場景的可能。

進博會期間,為踐行可持續的未來愿景,ESG展臺將開展環保主題“扭轉共生”扭蛋活動,每一枚扭蛋,都蘊藏著花王為您準備的驚喜好禮,也象征著我們對綠色明天的共同期許。誠邀您親手開啟,與我們一同助力可持續未來。


VIC展區:用戶心聲筑牢“百年品質承諾”,創生態共贏 

在本次盛會中,“技術與品質”展區首次亮相。由花王重磅打造的主題展區,是其138年匠心品質與“創美中國,信賴共生”承諾的集中體現。展區不僅回溯花王跨越世紀的堅守,更通過四大板塊,全方位展現花王從用戶心聲到產業共贏的品質實踐。 

展區以“138年為主線,詮釋“創美中國,信賴共生”的跨世紀承諾。這份承諾,落在每一個產品與原料的「安全安心的品質詮釋」?上。展區將詳細揭示花王如何通過對“精純”的極致追求,將“安全”與“安心”融入產品基因,構筑起無可替代的信賴基石。 

現場還將展示花王“從用戶心聲收集到優質產品開發”的全鏈路:從海量用戶反饋中精準捕捉需求,到產品設計時突出“安心安全”。花王還將演示如何將用戶心聲轉化為提升生活品質的優質方案,體現對用戶體驗的重視。同時,現場觀眾進入“花王理想家”互動專區掃碼即可參與互動,加入到花王“匠心品質”的建設中。 

在?「生態共贏」?板塊,花王將持續攜手各界伙伴,拓展多領域合作,共同繪制“創美中國,信賴共生”的廣闊藍圖,為美好生活貢獻專業力量。


從產品創新到可持續實踐,再到用戶互動場景搭建,花王的每一步都錨定“生活者”展開。連續八年參展進博會,花王既是中國市場開放的見證者,更是以生活者為核心、深耕本土化與可持續發展的踐行者,在與中國市場的同頻共振中,持續書寫“同美共生”新篇。